Licensing - Una leva di character
Agenzie di licensing e industria a confronto, per valutare valenze strategiche e tattiche di un mezzo capace di innovare i progetti di comunicazione
Una leva comunicazionale più che promettente per l’industria di marca: così appare oggi il licensing, uno strumento fra i più singolari e vivaci che, opportunamente utilizzato, permette di sviluppare anche nuove linee di prodotto e progetti di marketing innovativi, soprattutto per i target dei bambini e dei ragazzini. Partendo da questi presupposti, Food si è fatto promotore del workshop Le nuove frontiere del licensing, svoltosi lo scorso 29 gennaio a Milano presso Confimprese, e organizzato in collaborazione con Licensing Italia e Backstage, due tra le più importanti realtà del settore in Italia.
Il meeting - che ha visto coinvolti anche attori e studiosi del new business - ha voluto fare chiarez- za sull’evoluzione e sulle prospettive del mercato soprattutto nel food & beverage, sulle regole da conoscere nel rapporto tra licensor e licensee, non sono poche le aziende che nelle loro attività adv - sia nell’adverti- sing classico sia nelle attività below the line - ricorrono già da tempo a character di cartoni animati, di film e telefilm di successo. Ma è soprattutto negli ultimi tre-quattro anni, che l’utilizzo del licensing ha conosciuto un’espansione tale presso le aziende italiane da diventare un’area della promocomunicazione piena d’idee e opportunità. Da un lato, infatti, si assiste all’aumento dell’offerta dei personaggi e dei marchi a essi connessi, dall’altro alla crescita della domanda delle licenze anche da parte di aziende di piccole e medie dimensioni. Si sta così sviluppando un mercato molto dinamico, ma anche piuttosto confuso, in cui i player del food & beverage, sono sempre più interessati a sperimentare l’efficacia promopubblicitaria di un personaggio, ma fanno molta fatica a orientarsi e a scegliere con convinzione.
Di Mariateresa Balocchi
Versione integrale su Food 3 - 2009